Das Start-up Vaay der Unternehmer Fabian Friede und Finn Age Hänsel vertreibt Gesundheits- und Lifestyleprodukte auf der Basis von CBD, einem legalen Wirkstoff aus der Hanfpflanze. Der Vaay Flagship Store in Berlin ist bereits das zweite Geschäft, das Batek Architekten im Auftrag der Marke eingerichtet haben. Wie bereits beim Pop-up Store ging es darum, mit wenigen, wohlgesetzten Elementen einen Rahmen für das Markenerlebnis zu schaffen. Das Berliner Büro Batek Architekten zeigt mit der Gestaltung eine innovative Herangehensweise an das Thema Retail Design. Bekannt ist das Büro für seine funktionalen, stringent durchdachten und zukunftsweisenden Raumkonzepte im privaten und öffentlichen Raum.
Minimaler, funktionaler Hintergrund
Der Flagship Store befindet sich im Erdgeschoss eines historischen Gebäudes im Stadtteil Mitte, in der Nähe des Gendarmenmarkts. Das Geschäft verfügt über ein großes Schaufenster zur Straße und ist klein — die Fläche misst ganze 27 m2. Die Innenarchitektur von Batek Architekten tritt mit ganz in Weiß gehaltenen Einbauten hinter die grafisch starke Corporate Identity der Marke zurück – als minimaler und zugleich funktionaler Hintergrund für die Produkte in ihren poppig-bunten Verpackungen.
Gestaltungskonzept von Batek Architekten
Zwei Elemente sind zentral für das Gestaltungkonzept von Batek Architekten. Zum einen wurden zwei der drei Wände des Geschäfts mit weiß gebeizten Lamellen aus Fichtenholz vertikal verkleidet. Die Lamellen reichen vom Boden bis in etwa drei Meter Höhe, sie sitzen direkt auf der Wand. In diese neue Wandverkleidung integriert sind Flächen für die Produktpräsentation: Es gibt insgesamt zehn unterschiedlich breite und hohe Ausschnitte, die jeweils ein Wandregal aus weiß pulverbeschichtetem, abgekantetem Stahlblech aufnehmen.
Freistehende, maßgefertigte Möbel
Das zweite bestimmende Element der Ladeneinrichtung von Batek Architekten sind zwei frei stehende, maßgefertigte Möbel. Zum einen der Verkaufstresen, er ist quer zu einer der beiden Seitenwände platziert. Auf der Außenseite bestehen die Fronten aus weiß pulverbeschichtetem Stahlblech, auf der Rückseite aus weiß gebeiztem Fichtenholz. Ein Exemplar der Tischleuchte ‚Atollo‘ von Oluce krönt als sympathischer Akzent den Tresen und schafft mit ihrem Licht eine warme Atmosphäre.
Das zweite frei stehende Möbel ist ein komplett mit Stahlblech verkleideter Kubus im Schaufenster, der als Pflanztrog dient. Für den Fußboden wählten Batek Architekten grauen Linoleumbelag. Das Sofa ‚Eave‘ von Menu in kräftigem Neonrot setzt einen Kontrast zum zurückhaltenden, weißen Interieur.
Fakten
Projekt: Vaay Flagship Store, www.vaay.com
Standort: Berlin-Mitte
Fertigstellung: Herbst 2020
Innenarchitektur: Batek Architekten, Webseite des Büros
Team: Anke Müller, Patrick Batek
Fläche: 27 m2
Materialien: Fichtenholz, pulverbeschichtetes Stahlblech
Fotos: Marcus Wend, www.marcuswend.com