Stationärer Handel und Social Media Community müssen nicht im Widerspruch stehen. Das vermittelt der LJC Plus Flagshipstore in Palermo. Der Entwurf stammt von Michele Trevisan, Alessandro Giannavola und CD10.
„Connecting sport culture to communities“- das war der Antrieb für das Konzept des LJC Plus Flagshipstores, den die italienischen Architekten Michele Trevisan, Alessandro Giannavola und CD10 entwarfen. Die Herausforderung bestand darin, ein neues Einzelhandelsformat zu schaffen, das sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat. Ziel war die Integration von physischen und digitalen Produkten, um ein einmaliges, virtuoses Ladenkonzept mit großem Nutzererlebnis zu entwickeln.
Laden als sozialer Treffpunkt
Man darf nicht von einem einfachen Geschäft sprechen. Vielmehr ist LJC Plus als sozialer Treffpunkt gedacht. Hier können Kunden die Kollektionen der wichtigsten internationalen Sports- & Streetwear-Marken bewundern und erwerben. Hier können sie die Leidenschaft und das Interesse an der urbanen Streetwear-Kultur in einem Kontext des sozialen Austauschs teilen. Physische und digitale Erfahrungen sind an diesem Ort gestalterisch miteinander verwoben. Einerseits verwenden die Gestalter drei ursprüngliche Materialien wie Holz, Eisen und Beton. Andererseits zeigen die digitalen Touch-Points eine starke Präsenz. QR-Codes liefern Interessierten detaillierte Informationen, erzählen die Geschichte der Marke und beschreiben die Produkte.
Reale Welt und virtuelle Welt
Das zugrunde liegende Konzept von Michele Trevisan, Alessandro Giannavola und CD10 für den zweigeschossigen, 200 m² großen Shop will die reale Welt mit der virtuellen Welt stimmig verbinden. Dies gelingt durch die Integration des städtischen Kontextes in das Einzelhandelserlebnis und zwar in Form unterschiedlicher künstlerischer Ausdrucksformen, die bei den Zielkunden sehr beliebt sind.
Michele Trevisan, Alessandro Giannavola und CD10 beleben mit Straßenkunst das Geschäft. Künstler individualisieren Produkte vor Ort. Im Shop befindet sich eine „Instagram-Wand“. Lokale und internationale Künstler gestalten diese in regelmäßigen Abständen neu. Ein weiterer Anziehungspunkt für die Social-Media-Community – ein willkommener Hintergrund für Geschichten, die über die sozialen Netzwerke geteilt werden.
Fundierte Beleuchtungsplanung
Sowohl Auftraggeber als auch die Architekten hatten viele kreative Ideen und konkrete Vorstellungen von diesem Projekt. Auch der passenden Beleuchtung wurde entsprechende Aufmerksamkeit gewidmet. Durch eine fundierte Beleuchtungsplanung, die das österreichische Unternehmen Molto Luce verantwortete, entstanden im Shop unterschiedliche Lichtszenarien.
Michele Trevisan, Alessandro Giannavola und CD10 zielten auf drei verschiedene Anforderungen ab. Erstens sollte die technische Beleuchtung die Produkte perfekt inszenieren. Zweitens sollte eine atmosphärische Beleuchtung für eine angenehme Stimmung im Lounge-Bereich sowie im Kassenbereich sorgen und drittens setzt eine flächige Wallwasher-Beleuchtung die große Wand mit den Street-Art-Installationen perfekt in Szene.
Warenpräsentation, Atmosphäre und Human Touch
Molto Luce lieferten sowohl das Konzept als auch die Leuchten. Der Hauptaugenmerk im Shop gilt der perfekten Warenpräsentation, aber auch Atmosphäre und der Human Touch sollten berücksichtigt bleiben. Energieeffiziente Stromschienenstrahler der Serie ‚Mova‘ sind dafür frei in der Schiene platziert. Die Strahler sind schwenkbar und können präzise auf die Ware ausgerichtet werden. Das Licht rückt gezielt und mit authentischer Farbwiedergabe Textilien und Sportschuhe mit all ihren Details gekonnt in den Fokus des Kunden.
Individualisierung der Produkte
Zur Grundbeleuchtung des Shops zieht sich das lineare Lichtband ‚LOG50 PD‘ in multipler, paralleler Anordnung über die gesamte Shop-Decke. Runde, direkt abstrahlende Pendelleuchten der Serie ‚Bina‘ schaffen eine optische Auflockerung und bringen in der Lounge die gewünschte Lässigkeit. Im Bereich der zentral platzierten Theke vermitteln die Rundleuchten den notwendigen emotionalen Touch. Die Theke wird für die kreative Individualisierung der Produkte durch die Künstler als auch für den Check-Out-Prozess genutzt.
Zartes System
Das Schienensystem ‚Ride‘ mit RDB-Lichteinsätzen setzt die Instagram-Wand besonders stylisch in Szene. Es ist ein filigranes, zartes System mit flächiger und homogener Lichtwirkung zur Komplettausleuchtung der gesamten Fläche. Storytelling ist hier eine Kleinigkeit.
Der innovative Shop mit Blick auf die historische Piazza Politeama in Palermo setzt auf die Ehrlichkeit natürlicher Materialien und ein Beleuchtungskonzept, das die Details der Produkte und des physischen Raums gekonnt akzentuiert. Ein Ansatz, der die reale und digitale Welt miteinander verbindet. Vielfältig, engagiert und hybrid sind die charakteristischen Werte dieses Projekts.
Fakten
Projekt: LJC Plus Flagshipstore
Standort: Palermo, Italien
Fertigstellung: Oktober 2022
Innenarchitektur: Michele Trevisan, LinkedIn-Kontakt von Michele Trevisan Alessandro Giannavola und CD10
Lichtplanung: Molto Luce, Webseite des Unternehmens
Produkte/Hersteller: Stromschienenstrahler der Serie ‚Mova‘, Pendelleuchten der Serie ‚Bina‘, Lichtband ‚LOG50 PD‘ und Schienensystem ‚Ride‘ von Molto Luce
Fotos: LJC Flagship Store Palermo, Arch. Michele Trevisan & Arch. Alessandro Giannavola; Produktbild: Molto Luce
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