Lust auf Jetzt

Das Interesse der Verbraucher an hochwertigen Lifestyle-Produkten ist ungebrochen. Daran ändern auch Finanz- und Wirtschaftskrise nichts. Unternehmen, die Lifestyle-Produkte anbieten, versuchen diese so zu gestalten, dass sie für ein bestimmtes Lebensgefühl stehen. Je größer die Schnittmenge mit dem tatsächlichen oder angestrebten Lebensgefühl des Kunden ist, desto größer ist die Identifikation mit der jeweiligen Marke, dem jeweiligen Produkt. Gekauft werden Produkte, die dem Konsumenten das Gefühl geben, für sich selbst “Mehrwert” zu schaffen. Gefragt ist nicht Uniformität, sondern Unverwechselbarkeit. Lifestyle-Produkte werden gezielt gekauft. Und im Vorfeld wird viel Zeit darin investiert, dass den Vorstellungen am besten entsprechende Erzeugnis zu finden. Selbst Produkte, bei denen im Grunde der Nutzen im Vordergrund steht, werden ästhetischen Ansprüchen gerecht. Authentizität und Faszination sind dabei hohe Werte.

Consumers‘ interest in high-grade lifestyle products is unabated. Even the financial and economic crisis can’t change that. Companies offering lifestyle products try to design them such that they are characteristic of a definite attitude to life. The bigger the intersection with the client’s real or aspired attitude to life, the bigger the identification with the relevant brand or product. Consumers will buy products that will give them a feeling to create an “added value” for themselves. They do not demand uniformity but unmistakeability. Lifestyle products are bought deliberately. Before buying them, consumers will invest much time in finding the product that will best fulfil their conceptions. Even those products that basically focus on practical usefulness, do justice to aesthetic demands. Authenticity and fascination are hence important values.